家电下乡本来是件很好的事情,但在大多数的地方执行的肯定都不怎么样。
很多老百姓,农民兄弟是不领情的。
这之前,我专门写博文谈到家电下乡的事情。
原文链接:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c643fef0100doti.html
---------------------------------------------------------------------------------------------
看了TCL家电下乡的广告片,只能这么说,创意者应该没去过农村吧,
对于农民兄弟想要的东西,没有表达出来。
此广告播出后,只会让广告打了水漂的。
因为广告创意存在几大重要问题,无法真正了解农民兄弟的心声,更不可能让农民兄弟产生共鸣的:
第一、表诉方法:
信,对于农民兄弟而言,村村通公路,手机也到了户,所以,信不是现在对农民兄弟描述的特征。
第二、视角的问题:
站在TCL自身的角度进行王婆卖瓜式的宣导,谁会当真呢?这样才算是体现出企业的责任感?
第三、用家电下乡就能回报家乡?
不知道是什么逻辑,家电下乡是国家制定的政策,怎么用国家的政策完成个人的梦想?这跟个人的梦想有什么关系?
第四、儿子生产的电视
这个儿子在TCL就一定能生产电视?
对于农民兄弟而言,质量稳定、省钱省电都成为重要的卖点之一,但重要的感觉。
农民兄弟实在,突出欢庆与喜悦,就像脑白金就很透切的了解老人家的心理,从而引发了共鸣。
---------------------------------------------------------------------------------------------
一共有 0 条评论
发表评论
以上网友发言只代表其个人观点,不代表总裁网的观点或立场。